Les produits pour avoir des dents éclatantes ont un grand succès aux Etats-Unis. Les marketeurs se démènent pour inventer des gels pré-brossage et post-brossage, des bandes à se coller sur les dents, des traitements de nuit... des produits démultipliés, une pub ad hoc qui permet à Procter & Gamble d'encaisser des millions d'euros.

Procter & Gamble est un grand du marché des soins de la bouche et de la lessive. Il détient actuellement une trentaine de marques en hygiène en France dont Tampax, Pampers, Gillette Venus Vibrance (un rasoir vibrant pour femme...), Swiffer, Ariel... P&G a réalisé un chiffre d'affaire en France de 2,41 milliards d'euros de juin 2006 à juin 2007. Depuis 2001, la firme a lancé Crest : "un produit similaire à ceux qu'utilisent les dentistes". Il s'agit d'un complément de dentifrice qu'on utilise une fois par semaine pour avoir des dents plus blanches que blanches. Ce traitement évite également la gingivite et coûte la modique somme de 45€ pour quatorze jours de traitement, mais est efficace pendant une année entière selon la pub. Crest a été présenté dans des magazines qui abordent les thèmes de la beauté et de la santé pour conquérir ses consommateurs. "Il y a de plus en plus de recherches qui lient la santé buccale avec la santé en général", déclare Allison Yang, la porte-parole du groupe qui domine le marché des couches-culottes et des dentifrices.
Les ventes de bandelettes à se coller pendant une heure par jour sont en baisse, trop incommodes. Actuellement, les ventes des produits de rinçage, qui ont une utilisation plus simple, ont augmenté de 565% de janvier 2006 à janvier 2007. Crest et Colgate sont les leaders de la dent blanche.
Les baby-boomers fantasment à l'idée de garder leurs dents de jeunesse, couleur de la pureté. Ils ne tiennent pas à ce que le dentiste leur colle des fausses dents.
Mark Wolff, président de département, à l'université de dentisterie de New York reste perplexe : comment les gens peuvent-ils croire que les dents jaunes vont subitement devenir blanches et que la gingivite va disparaître grâce à ces traitements ?


Source: Séniorscopie.